“我的校服我做主”，一份在肯德基餐厅针对90后群体的校服满意度调研显示，高达7成90后认为目前校服不能展现自己的青春形象，渴望自己设计校服。肯德基在深圳联合晶报、月影网等启动肯德基对话90后活动“青春‘裁’开始，校服设计大赛”。本活动面向90年后出生的中学生和大学生征集校服设计稿，计划将优秀作品制作成成衣，在2011年新学年开始时，推出深圳第一场由90后设计、90后模特演绎的校服T台秀。
活动前期的校服满意度调查，分别在福田、罗湖、南山的5家肯德基餐厅向500名90后发放调研问卷，结果显示， 7成90后不愿意穿校服出门，渴望自己动手设计校服，希望能将时尚、流行元素揉进校服的色彩和款式中。福田中学的“TY”说，“校服应该由学生自己设计，这样可以加入我们的设计思想和喜欢的风格。”
受调查的90后普遍认为，现在校服常年运动款、男女不分，礼服则过于宽松，款式单一，无论款式、面料，还是色彩搭配，显示不出“90后”活泼、阳光的青春形象。90后对自己理想中的校服也有主张，他们认为校服应该漂亮、时尚，能展现不同学校学生的风格和个性，学校之间应避免雷同。第一职业技术学校的June说，“希望深圳校服能改一改，不要每个学校校服都一样，分不清是什么学校的，校服要体现本校的风格和个性。”
谈到为何用校服设计大赛的方式与90后“对话”，主办方深圳肯德基总经理赵文欣表示，深圳城市的特征让90后从小培养了开阔的视野、国际化的思维，他们总能在日常生活中展现多面的个性和主张。他们有专心学业、孜孜以求的一面；有兴趣广泛、知识渊博的一面；也有追求潮流、敢于尝试创新时尚的一面。他们从小受到国外、香港时尚文化的熏陶，对创意、时尚等尤其敏锐，肯德基愿意倾听90后的心声，争做他们的朋友。本次肯德基对话90后活动之校服设计大赛立意为深圳“90后”提供一个展示创意和时尚的舞台，让他们自己设计想要的校服，在这个舞台上自由表达自己的时尚主张。